78
Chapter 7. Wettbewerbsvorteile Potential
•
Corporate
Behavior
Das Verhalten aller Mitglieder eines Unternehmens mit den Elementen
( instrumentales Verhalten des Unternehmens z.B. Preispolitik oder Führungsstil, medien-
bezogenes Verhalten z.B. Stil der Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung, personenbezogene
Verhalten z.B. Personen im Unternehmen oder Kunden, Lieferanten oder Absatzmittler)
•
Corporate
Culture
das gesamte System von Werten und Normen im Unternehmen
Red Bull Mission statement
Dietrich Mateschitz gründete die Firma 1987 nachdem er bei einem Besuch in Thailand die dortige
Tradition der sog. "Energy drinks" kennengelernt hatte. Das Produkte wurde am 1. April, 1987
erstmals verkauft. Stand 2019 werden jedes Jahr 5 Milliarden Dosen in 165+ Ländern verkauft.
Dies ist das Ergebnis von konsequenten Marketing und im Besonderen Aufbau eine Images durch
Corporate Identity Massnahmen.
We are dedicated to uphold Red bull standards, while maintaining the leadership
position I the energy drinks category when delivering superior customer service in a
highly efficient and profitable manner. We create a culture where employees share best
practices dedicated to coaching and developing our organization as an employer of
choice
Slogan
"Red Bull verleiht Flügel" oder in Englisch "Red Bull gives you wings"
Die Konzentration auf extreme Sportarten erzeugte Aufmerksamkeit und positionierte die Marke
in den Augen der Kunden als "Extreme Performer". Zunächst in den Print und Fernsehmedien und
dann später in den sozialen Medien wurde eine "World of Red Bull" geschaffen.
As a major content provider, it is our goal to communicate and distribute the ‘World of
Red Bull’ in all major media segments, from TV to print to new media to our music
record label.
(Dietrich Mateschitz) Die Koordination der Aktivitäten erfolgt über ein "Red Bull Media
House" mit dem folgenden drei Elementen:
•
Products
1. Print (The Red Bulletin,Servus in Stadt & Land,Terra Mater, Bergwelten)
2. TV (Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater)
3.
Online (RedBull.com,Red Bull TV Online, RedBulletin.com, Servus am Marktplatz,
Social Media, Speedweek)
4.
Mobile (Red Bull Mobile, Apps (Clashem, Red Bull TV, Red Bull Wallpapers, RBMA
Radio, Red Bull Illume)
5.
Music (Red Bull Records, Red Bull Music Publishing, Red Bull Music Academy
Radio)
6. Games (Red Bull Reality check, Gran Turismo 6, Red Bull Air Race The Game)
7. Cinema
8. Books
•
Content